看好台灣市場 國際品牌掀起平價大戰

【新唐人亞太台2011年11月15日訊】好,接下來的新聞我們要帶您看到,從日本國民品牌,到西班牙知名時裝,陸續進軍台灣,引爆的不只是台灣民眾驚人的消費實力,更多的是平價時尚對台灣時裝產業的衝擊,面對這一波又一波的國際攻勢,台灣的本土業者究竟準備好了沒有?而台灣究竟能不能擁有屬於自己的國際知名時裝品牌?我們的深度報導,與您一起來探討。

順著手扶梯,往上看,除了人潮,還是人潮,去年10月,主打機能性商品的日本品牌Uniqlo,終於在台北阪急,開設第一家分店,當天就湧入7000位人潮,更創下全球單日第三高業績。今年9月,全球第六家旗艦店,在明曜百貨落腳,總面積約1100坪,UNIQLO還計畫在3年內,拓點百家。

店員:「歡迎光臨。」

店員整齊排成兩列,迎接賓客,近200名的保全與服務人員,七百多坪的購物空間,西班牙品牌ZARA,11月5日,在全台最高的購物中心101,正式營業。ZARA光在亞洲市場,就有600家分店,單品價格大約台幣千元,並請知名設計師打造服裝款式,ZARA要將國際規格的消費模式,引進台灣。

消費者 顏先生:「這家品牌應該是我去過最大間的,布置也比較好,他們大概全世界的品牌員工都來支援吧,相當不錯,(訂價呢?)訂價的話其實都差不多,我覺得,沒有特別貴。」

來自日本的UNIQLO,強調基本款與機能性商品,以名人設計款增加話題,約85%以上在中國生產,全球佔有2154家店;西班牙品牌ZARA,款式接近時尚精品,不做廣告,僅35%在亞洲生產,全球佔有5514家店。

位於台北東區的統領廣場,是ZARA下一個目標,也有傳聞,瑞典品牌H&M,明年將來台設櫃。

東吳大學社會系助理教授 劉維公:「它是從品牌價值的這種建立,設計導向的這種經營模式,還有所謂的賣場服務等等,它其實是有一套,非常完整的,運用科技也好,運用所謂的服務也好,運用所謂的創意也好,做這方面的經營。」

對於事業才剛起步的設計師,如何看待這波平價品牌浪潮,侵襲台灣市場,服裝設計新銳呂學政,這麼形容。

設計師 呂學政:「洪水猛獸那種感覺,但我覺得是,可是你想想看,就是說,好今天台灣是這樣好了,那你說你還想去國外設計,國外就沒有這些品牌了嗎,它們還是在,所以這樣子的挑戰是,不管到哪裡都會有的。」

ZARA營業才短短6天,營收就已經突破1.5億元,面對國際平價時尚品牌壓境,台灣本土設計師還是有自己的堅持。

從事服裝設計30多年的洪麗芬,法國是她第二個家,透過旅遊與經驗,她發現平價消費背後的另一個平衡點。

設計師 洪麗芬:「像我們在做,現在,在講環保節約這個時候,我也不一定最贊成這一個,因為你那麼平價的衣服,你可能因為價錢吸引你,然後你穿一穿覺得,因為流行很快就丟了,我想這是一個浪費,所以消費群應該好好的去思考,他到底要不要去接受,像這樣的產品。」

台灣成衣產業,究竟該如何迎接這波平價時尚衝擊,東吳大學社會系助理教授,劉維公,從台灣企業,看見競爭優勢。

東吳大學社會系助理教授 劉維公:「其實我們看到了HTC了,我們也看到捷安特,當然我們也看到裕隆汽車,等等之類的。大企業大老闆們,要勇於去突破,我覺得以目前台灣這種創意的能量,是可以支持出來的。」

正當全球經濟成長趨緩之際,國際平價品牌透過快速時尚,滾進商機,台灣品牌,如何走出自己的一片天?或許,答案就存在我們自己的文化血液中。

採訪撰稿:李晶晶

攝影後製:陳宗益

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