瑞典平價服飾H＆M 名人行銷奏效

【新唐人亞太台2015年2月13日訊】深受不少民眾喜愛的瑞典平價服飾 H＆M，成功結合了平價與時尚兩大元素，不過您可能不知道，H＆M的設計團隊，囊括了上百名設計師，迅速將創意點子化成服飾。加上啟用名人行銷策略，成功造就了 H＆M的品牌傳奇。

找來Lady Gaga以及經典流行爵士歌手 托尼·班尼特(Tony Bennett)拍廣告，還有超級名模吉賽兒邦臣，H＆M大打名人行銷果真奏效，像是代言人貝克漢就是經典範例之一，吸睛廣告，刺激相關銷售高達三成。

H＆M北美區總裁 Daniel Kulle：「這已經大大的提升了我們的知名度，特別是在北美這邊，在整個北美洲。」

另一個經典範例，就是好萊塢女演員海倫．杭特（Helen Hunt）身著H＆M深藍色長禮服走上奧斯卡紅毯。H＆M瑞典出身、成立68年，現在是全球第二大平價時裝集團，總部雇有160名設計師及100位打版師，讓點子迅速轉化成服飾，背後的設計團隊，讓平價也可以很時尚。

H＆M北美區總裁 Daniel Kulle：「H＆M是時尚公司，我們總試圖帶來最新時尚，讓我們顧客驚艷。我們有好的品質以及負擔的起的價格。」

為了降低成本，H＆M沒有自己的成衣廠，製造完全外包給900家工廠。這些工廠分散於全球21個工資最低的國家中。精準成本控制，儘管低價，卻擁有高毛利率，最新一季毛利率為60.4%。

H＆M大中華區經理Magnus Olsso：「我們有相同的價格策略，我們在所有國家都是一樣的價格策略，只是在不同國家，有些微差異。」

價格、品質、時尚，三合一哲學，H&M在過去10年就開拓三十五個新市場，挾著平價時尚魅力，加上大膽行銷手法，也為台灣服飾市場，注入新能量。

新唐人亞太電視 整理報導