中國出境遊年支5千億美元 購物讓位體驗

中國出境遊客去年的總消費額為近5,000億美元。(GREG WOOD/AFP/Getty Images)

(大紀元記者張小清編譯報導)英國《金融時報》(Financial Times)旗下的調研機構《中國投資參考》(China Confidential)本週發布數據,2014年中國出境遊客的總花銷達到4,980億美元(3.1兆人民幣);調查表明,遊客出門總體上更節儉,消費重心從購物轉向了旅遊體驗。

 

中國出境遊支出驚人 持護照人口僅6%

《金融時報》報導說,這一數據,比印尼和土耳其全國的家庭消費總支出還要多,考慮到中國出境遊方興未艾而尤顯驚人。儘管去年出境遊人次比2013年增長了20%,達到1.17億,但據中共官方旅遊部門統計,持有護照的中國人還不到全國人口的6%。

《中國投資參考》的數字大大高於中共官方估計的2兆人民幣,後者未將飛機票、簽證和其他一些項目統計在內;但與其他境外機構的數據比較接近,例如,與美國國家旅遊辦公室發布的中國遊客非教育類支出數據相匹配。

不過,儘管中國遊客顯示出巨大的消費潛力,但也有跡象表明,很多遊客出門時更加節儉,消費重心也有顯著變化。

 

支出重心從購物轉向體驗 富人更明顯

《中國投資參考》的年度報告共調查了1,288位中國遊客和40家大陸旅遊機構,發現2015年中國出境遊客的人均消費比去年下降了6.2%,而去年比2013年則降低了9.4%。在旅遊購物方面,今年比去年人均消費額下降了8%。

這種儉省在高收入遊客中尤其顯著,家庭年收入35萬元人民幣以上的遊客最近一次出國旅行的購物支出平均為16,440元,比去年下降34.4%;雖然如此,購物支出還是占他們旅遊總支出的34.3%之巨,去年這一比例則為驚人的44.2%。

據《金融時報》分析,中國遊客購物消費的減少與目前的國情有關。宏觀經濟的發展放緩,促使一些出境遊客收緊荷包,中國富人境外購買禮品的市場也顯著收縮。

不過,僅僅從宏觀經濟和政策的層面來看待這種變化是不夠的。購物支出的減少只是旅遊消費支出重心的諸多轉換之一,越來越多的富人遊客將體驗放在比購物更為重要的位置上。平均而言,高收入遊客在娛樂方面的開支比去年高31.1%,租車和遊覽花銷增長了78.6%。而購物遊客更加轉向物美價廉的不知名品牌,這與國內遊客的趨勢相呼應。

《金融時報》分析,這種消費趨勢將會使更多境外產業從中國出境遊增長中受益——在此之前,奢侈品零售商一直是最大贏家;而旅遊體驗開支的上漲,將會提升住宿、娛樂和旅遊服務行業的收益。特別是,越來越多的中國遊客傾向於避開人潮,去那些人跡罕至的地方探險,意味著受益者將不限於大牌酒店、餐館和旅遊景點。

報導認為,鑑於中國出境遊才剛剛上路,瞭解中國遊客迅速變化的消費模式,將是海外商家進行針對性投資的關鍵。**

責任編輯:林妍

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