庫克的音樂夢 Beats幫蘋果補洞?

【新唐人亞太台 2015 年 06 月 11 日訊】越來越多廠商投入音樂串流市場,蘋果在幾天前的開發者大會,推出音樂串流服務Apple Music;蘋果執行長曾說,音樂一直是蘋果的核心、深植在蘋果的 DNA中;其實,蘋果對音樂市場的佈局,要從一年前大手筆併購耳機品牌Beats說起,我們的報導,帶您了解。

蘋果執行長 庫克:「今天我們宣佈Apple Music問世,這是音樂世界的下一章。我知道你們喜歡的,它將會就此改變音樂的體驗方式。」

2015蘋果開發者大會,執行長庫克興奮介紹,蘋果的全新音樂串流服務Apple Music。

以iTunes資料庫中的龐大音樂數目為基礎,只要在iTunes上找得到的音樂,都可以串流播放。還可以讓音樂創作者在Apple Music平台,直接上傳新曲、影片、照片。在數億台iPhone、iPad和Mac裝置上,都可以輕易地安裝,

15年前,當消費者開始習慣免費下載音樂,蘋果首先打破常規,推出需要付費的音樂商店iTunes。但隨著免費串流平台崛起,包括YOUTUBE,以及會員超過6000萬的Spotify,讓蘋果的iTunes搖搖欲墜。

Beats創辦人Jimmy Iovine:「我找到了庫克,和庫依(網路服務部門資深副總),我說,我們是不是可以建立一個,更大,更公平的生態系統,優雅又簡單,只有蘋果能做到的。」

主打名人行銷,包括巴西足球明星內馬爾,NBA球星賈奈特(Kevin Garnett),都幫Beats拍過廣告。也順勢讓Beats,成為名人影星最愛用的耳機品牌。

但蘋果看上的,不只是Beats的高階耳機,還有他的音樂串流服務。Beats的創立者,是美國知名音樂製作人吉米‧艾歐芬(Jimmy Iovine)和饒手歌手Dr. Dre。從音樂人的角度出發,Beats Music可為用戶每天量身訂做播放清單,還可針對各種場合,推薦曲目。如其他競爭對手,Beats的網上音樂庫擁有超過 2000 萬首歌。

彭博社評論員 Cory Johnson:「不管蘋果是什麼原因不成功,可能蘋果對音樂產業感到不開心,自從iTunes推出後,吉米艾歐芬和Dr. Dre可以在音樂市場共同合作,但蘋果沒有夥伴。」

2014年5月,蘋果出資30億美元,併購Beats。這也是蘋果史上金額最高的併購交易。另一方面,當時持有Beats 51%股權的宏達電,正陸續出脫對其持股。蘋果執行長庫克曾說,音樂一直是蘋果的核心、深植我們的 DNA。而Beats的團隊精通音樂、產品和背後的產業,這樣的人才非常稀少。

儘管還不知道消費者對新上線的Apple Music,會買多少單。但事實證明,蘋果對音樂市場的佈局,相當有遠見。

新唐人亞太電視 林妤 編譯

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