庫克的音樂夢 Beats幫蘋果補洞？

【新唐人亞太台 2015 年 06 月 11 日訊】越來越多廠商投入音樂串流市場，蘋果在幾天前的開發者大會，推出音樂串流服務Apple Music；蘋果執行長曾說，音樂一直是蘋果的核心、深植在蘋果的 DNA中；其實，蘋果對音樂市場的佈局，要從一年前大手筆併購耳機品牌Beats說起，我們的報導，帶您了解。

蘋果執行長 庫克：「今天我們宣佈Apple Music問世，這是音樂世界的下一章。我知道你們喜歡的，它將會就此改變音樂的體驗方式。」

2015蘋果開發者大會，執行長庫克興奮介紹，蘋果的全新音樂串流服務Apple Music。

以iTunes資料庫中的龐大音樂數目為基礎，只要在iTunes上找得到的音樂，都可以串流播放。還可以讓音樂創作者在Apple Music平台，直接上傳新曲、影片、照片。在數億台iPhone、iPad和Mac裝置上，都可以輕易地安裝，

15年前，當消費者開始習慣免費下載音樂，蘋果首先打破常規，推出需要付費的音樂商店iTunes。但隨著免費串流平台崛起，包括YOUTUBE，以及會員超過6000萬的Spotify，讓蘋果的iTunes搖搖欲墜。

Beats創辦人Jimmy Iovine：「我找到了庫克，和庫依(網路服務部門資深副總)，我說，我們是不是可以建立一個，更大，更公平的生態系統，優雅又簡單，只有蘋果能做到的。」

主打名人行銷，包括巴西足球明星內馬爾，NBA球星賈奈特(Kevin Garnett)，都幫Beats拍過廣告。也順勢讓Beats，成為名人影星最愛用的耳機品牌。

但蘋果看上的，不只是Beats的高階耳機，還有他的音樂串流服務。Beats的創立者，是美國知名音樂製作人吉米‧艾歐芬（Jimmy Iovine）和饒手歌手Dr. Dre。從音樂人的角度出發，Beats Music可為用戶每天量身訂做播放清單，還可針對各種場合，推薦曲目。如其他競爭對手，Beats的網上音樂庫擁有超過 2000 萬首歌。

彭博社評論員 Cory Johnson：「不管蘋果是什麼原因不成功，可能蘋果對音樂產業感到不開心，自從iTunes推出後，吉米艾歐芬和Dr. Dre可以在音樂市場共同合作，但蘋果沒有夥伴。」

2014年5月，蘋果出資30億美元，併購Beats。這也是蘋果史上金額最高的併購交易。另一方面，當時持有Beats 51％股權的宏達電，正陸續出脫對其持股。蘋果執行長庫克曾說，音樂一直是蘋果的核心、深植我們的 DNA。而Beats的團隊精通音樂、產品和背後的產業，這樣的人才非常稀少。

儘管還不知道消費者對新上線的Apple Music，會買多少單。但事實證明，蘋果對音樂市場的佈局，相當有遠見。

新唐人亞太電視 林妤 編譯