日企業另類O2O宣傳 搶年輕世代新商機!

【新唐人亞太台 2016 年 05 月 02 日訊】最近網路直播很夯,我們要來帶您看到日本的例子,早在10年前,日本的niconico網路直播電視就已經成立了。發展到現在,niconico不僅擁有成熟的直播體系,也培養了一大批只看niconico不看傳統電視的網路年輕族群。日前,日本千葉舉辦了一場niconico超會議,線上互動線下交流,兩天的會期,就湧入超過15萬入次。一起帶您,現場直擊。

遊客: 「東京」

遊客: 「埼玉」

遊客: 「奈良」

參與者來自日本各地,日本時下最大網路直播平台主辦,niconico超會議像一個升級版的學園祭,超大規模,包攬日本網路世代潮流最先端。

現場演唱會、cosplay、電子遊戲、御盆舞、還原怪獸襲擊東京的特設錄影棚、機器人AI相聲、VR體驗,在這裡可以找到時下日本年輕人關注的所有娛樂項目。也提供他們走出網路,在現實中互相接觸交流的機會。

遊客: 「有很多喜歡的人都來這裡了,所以我也來了。」

遊客: 「其他喜歡『灰姑娘女孩』的人,或者也喜歡cosplay的人,見到同樣cos『灰姑娘女孩』的人,就會比較好說話,也會比較好搭話,這樣就有助於交到朋友。」

網路世代的崛起,的確給傳統電視媒體產業,帶來前所未有的衝擊。

日本VideoResearch統計結果顯示,日本傳統電視收視率逐年下跌,收視率30%以上的節目在2015年僅剩2個,其中NHK紅白歌唱大賽,也在2015年這屆跌破40%,宣告傳統電視收視率寒冬的到來。

與傳統媒體慘淡收視率形成對比的卻是直播平台的興盛。2006年成立,2015年8月為止,niconico的登錄會員數已經有5000萬,手機登錄用戶623萬,收費會員也在以每年數十萬的人數不斷增長。收視群普遍集中在年輕族群。看好年輕世代潛力,日本各大政黨、企業也都在這次超會議中開設展位做足宣傳。帥氣的跑車、超大幅屏幕中重複播放製作精良的宣傳廣告,跟著排隊的人流進入體驗現場……

這裡是零下20多度冷凍狀態下,用香蕉敲釘子的體驗現場。這是為了宣傳什麼呢?

遊客:

「在零下20多度中,油還不會凍結,我覺得好厲害啊。不過可能不太會有在這種環境中開車的機會,但是做出來這樣的東西,我想可能對車子也會有好的影響吧。」

與同樣在極凍狀態下的香蕉作對比,凸顯自家汽油不會冷凍的特色。展商市場經理表示,這是還原30年前汽油廣告中的景象,藉此機會讓年輕世代親身體驗,加深對品牌的認識。

對應網路世代特有的無厘頭搞笑。niconico超會議,短短為期兩天,實際入場人數,就有15萬2千多人,網路同步直播,在線觀看人數甚至超過了554萬8千人。藉由網路直播平台,用創意宣傳自家品牌,成功博得,日本年輕族群好感。

新唐人記者 葉光燦 顧星音 日本千葉報導

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