增預算.抽汽車 百貨業拼周年慶成長5%

【新唐人亞太台 2016 年 09 月 23 日訊】各大百貨商城周年慶活動陸續開跑,儘管台灣內需成長低緩,百貨業者仍喊出成長5%的目標,透過不同優惠,因應不同的消費族群。

百貨周年慶開打,看好市場消費能力,業者比去年增加10%的行銷預算,喊出成長5%的目標。

百貨總經理 王寶銘:「我想我們目前看到的,大部分都是1%到3%左右的成長,所以我想我們5%的成長,算是一個高成長的目標。」

目標訂的高,行銷預算不能少,關鍵是如何讓消費者有感,化妝品買2000送200,搭配聯名卡使用,首四日回饋達17.2%,還有機會帶走價值百萬的汽車跟抵用卷,另外,搶攻上班族群,檔期留下名片,只要中獎,100份咖啡、炸雞直接送到辦公室,與同事分享。

百貨總經理 王寶銘:「隨著整個消費者的需求,還有整個網路時代的來臨,行銷多元的方式,有時候我們不能期待消費者主動到我們店裡頭來,反而我們要主動地走出去,到消費者的地方,不管是辦公室或家裡。」

換個鏡頭,少了促銷緊張感,消費者逛完百貨悠閒的在喝下午茶,百貨業者找來知名茶具品牌進駐,搭配下午茶,多了設計感的空間,要吸引年輕消費者。儘管台灣內需市場,上半年成長低緩,百貨業者絞盡腦汁,拿出不同的優惠,就是要消費者有感。

新唐人亞太電視 陳輝模 詹詠茹 台灣台北採訪報導

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