Snapchat助攻!明星賽球鞋23分鐘完售

【新唐人亞太台 2018 年 02 月 21 日訊】美國社群平台Snapchat,在上周末的NBA職籃明星賽中,首度與美國體育用品廠商攜手,使用Snapchat平台,銷售最新款麥可喬丹聯名鞋。透過實體活動的現場氛圍,結合AR擴增實境廣告,成功吸引顧客在網路商店即時下單,短短23分鐘,球鞋就完全,銷售一空。

上周末,美國NBA職籃明星賽熱鬧滾滾,美國青少年熱門社群平台Snapchat,首度攜手運動鞋品牌Nike,使用Snapchat的平台,銷售最新款的麥可.喬丹(Michael Jordan)聯名鞋。

透過Snapchat的AR濾鏡,Nike打造了1988年明星賽,喬丹在灌籃大賽的AR影像。在濾鏡動畫的最後,喬丹身上的球衣,換成了今年的明星賽隊服,腳上也出現一雙新球鞋,就是今年3月才會上市,在明星賽先行限量銷售的喬丹聯名鞋。

在明星賽現場的觀眾,只要掃瞄場上一個籃球板的QR Code,就可以進入Snapchat的商店購物流程,直接購買這雙要價200美元的球鞋。熱騰騰的球鞋,在當天晚上10點半之前,就會送達客戶家中。這麼新奇的體驗,讓Nike只花了23分鐘,就將球鞋銷售一空。

擁有1.87億用戶的Snapchat,提供許多有趣濾鏡,加上多樣的貼圖,讓用戶大玩影像,以相機作為溝通工具,分享生活動態,進而開啟創意之門。

Snapchat執行長 伊萬.斯皮格 (Evan Spiegel) :「 當我們試圖讓人們表達自己時,我們使用相機的原因之一在於,相機激發了好奇心,你開啟了自己的體驗。 相機鼓勵你環顧四周,與盯著一張白紙相比,真的很不同 。」

2月初,Snapchat推出線上商店這次Snapchat再度發揮創意,透過實體活動氛圍、電商技術以及物流支援,大大提高即時銷售的機會。

根據市調機構eMarketer的研究顯示,隨著高齡用戶開始加入臉書,美國年輕人放棄臉書的速度越來越快,這些年輕用戶,正在流向Snapchat和Instagram。Snapchat的創新能力有目共睹,能不能吸引更多用戶,提高獲利,市場都在看。

新唐人亞太電視 葉恩婕 編譯

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