台廠2Q18 LCD TV出貨將為694萬台 北美對台廠重要性下降

台廠2Q18 LCD TV出貨將為694萬台 北美對台廠重要性下降。(DIGITIMES Research提供)

台廠2018年第1季LCD TV出貨量為660萬台，為歷來季衰退幅度最大的第1季，衰退原因除淡季效應外，與主要客戶銷售不佳，且遭逢客戶庫存水位偏高有關。預期2018年第2季台廠出貨量將小增，季成長率可望優於2017年同期，但出貨量仍不如2017年第2季。

2018年第1季北美市場佔台廠出貨比重為歷來最低，對台廠重要性排在亞洲與歐洲市場之後，預期2018年第2季台廠北美出貨比重有機會回升，重新超過歐洲市場，但仍不如亞洲市場。

儘管包含大陸的亞洲市場為台廠最大出貨地區，但台廠陸系客戶銷售表現多不佳。除小米較穩定外，包括樂視、暴風、微鯨等OTT TV業者，對台廠出貨大陸市場助益均不大，台廠對亞洲市場的高比重，主要來自冠捷自有品牌出貨與鴻海對夏普(Sharp)出貨。

值得注意的是台廠自有品牌出貨佔比達到新高，2018年第1季已大幅提升為36.6%，超越日系客戶對台貢獻度；預期2018年第2季台廠自有品牌出貨比重將逼近4成。

至於台廠出貨排名，前二大冠捷與鴻海2018年第1季加總佔台廠出貨比重下降，顯示兩公司出貨量衰退幅度大於台廠平均。排名第三的瑞軒在2018年第1季表現最佳，主要來自小米的貢獻。第四名仁寶預期受惠於亞馬遜(Amazon) Fire TV上市，2018年第2季出貨有望顯著成長。