蘋果銷售告急?推舊機換新機萬元優惠

【新唐人亞太台 2018 年 12 月 05 日訊】蘋果自從9月推出iPhone新機後,銷量就不如預期。上星期開始,蘋果開始推出舊機換新機折扣,這對幾乎不推出折扣的蘋果而言,似乎 不太尋常。

蘋果官網首頁上,黑底白字的斗大標題寫著,「限時優惠:iPhone XR 449美元起」。與原價749美元相差了300美元,這對幾乎不特價的蘋果來說,並不尋常。據彭博報導,由於iPhone新機9月上市後,銷售不如預期,蘋果因此將一些行銷人員從其他專案中,移到iPhone銷售團隊。

彭博新聞記者 Mark Gurman:「大約一個月前,蘋果重新配置了行銷資源,轉移部分行銷團隊的員工。有消息人士把這個稱為『消防演習』。蘋果重新分配人力,要專心企劃iPhone新的行銷方式,拉升銷量。」

近來蘋果不斷推出折扣方案,上星期推出舊款iPhone換新機,可折抵25至100美元不等價格,現在又推新方案,拿iPhone 7 Plus就可以折抵300美元,以499美元拿回新機XR。距離上一次蘋果推出促銷,已經相隔11年。

彭博新聞記者 Paul Sweeney:「這可能只是個短期策略,以拉升聖誕季節銷量。但投資人很明顯地擔心,這個促銷價格、積極的定價政策,是否會成為iPhone的長期策略? 對蘋果投資人而言,雖然蘋果銷量下降,但產品的定價能力仍強,這個優勢可能會受到挑戰。」

因為銷量不佳,上週蘋果全球市值第一寶座被微軟奪走,加上幾家蘋果供應商也下調財測。面臨市場飽和、銷量趨緩的困境,蘋果的行銷策略格外引人注目。

新唐人亞太電視 綜合報導

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