就是愛無聊買！ 國人偏好App網購消費

【新唐人亞太台 2015 年 05 月 19 日訊】隨著智慧型手機的普及化，手機行動商務和傳統PC電腦流量，已經出現黃金交叉，超過五成民眾改用手機觀看商品網購，市調公司調查發現客製化App的推出，讓行動網購業者有效透過「推播」、「追蹤消費者模式」留住客戶，成為國人網購偏好的新趨勢，我們今天的透視焦點。

藝人 陶晶瑩：「現在購物真的就是網購了。」

國內電視購物業者，請來藝人糾團一起做網路團購。不論是名人牌行銷，還是網路優惠折扣，都是為了要搶食國內不斷成長的手機行動購物市場大餅，預先做卡位。

網購業者總經理 林啟峰：「台灣目前其實，(行動購物占網購比率)大概平均6%左右，所以這樣的趨勢應該還會再成長一段時間。」隨著行動商務競爭升級，行動版網頁已經是基本盤，Yahoo表示，過去6個月中，電子商務市場營收平均成長12%，但實體零售只成長3%。另根據網購業者統計，電子商務行動裝置流量和電腦流量已經出現「黃金交叉」，有超過五成以上的民眾觀看商品使用手機

記者 沈唯同：「網購時代興起，現在手機上也出現許多零瑯滿目的App，不過對於消費者而言，行動版的網頁，以及購物App，到底哪一個更符合需求？」民眾：「App比較多吧，對啊，直接去購買，對。」

民眾：「網頁吧，就東逛逛西逛逛。」

民眾：「常去逛的平台，我可能直接會去下載它的App。」國內手機網購出現新的趨勢，網購App不斷推陳出新，搭配手機推播行銷，減少消費者猶豫關卡，讓網購行為逐漸從單純行動版網頁(手機版網頁)，轉向App為主。

東方線上行銷副總監 李釧如：「譬如說在零碎時間的時候，其實就慢慢習慣說，開App來逛一下，閒逛一下。//行動購物這個習慣，慢慢深化之後，其實就會慢慢往App上面去走。」網購業者總經理 林啟峰：「到今年二月開始//App部分的業績，就超過了行動版，那我想這個趨勢，只會在未來更加的明顯。」電商平台行動化，國內業者包括Yahoo、露天市集、日商樂天市場，接連打算推出新版拍賣或購物App，訴求提供比網頁更好的體驗 服務。不過網購市場總是多變，日前網路巨擘Google打算切入行動網頁購物「Google Buy」，後續台灣還可能迎來另一波的大變革。

東方線上行銷副總監 李釧如：「這樣子新興的商業模式，其實都會造成消費者行為，重新重塑和流量的改變。//接下來兩三年才是真要重新再大洗牌的時候。」

台灣網購行動化成趨勢，對比美國西方市場動輒雙位數的成長占比，未來商機無限，誰能勝出，看各自的本事。

新唐人亞太電視 盧天常 沈唯同 台灣 台北報導