YouTube台灣廣告榜 真實故事 社會議題引共鳴

抓住有感節慶，選對時機是關鍵

節慶是品牌行銷的重要時機之一。例如每年的婦女節都有許多女性議題受到 廣大討論與關注，今年台灣資生堂搭上婦女節，推出《台灣資生堂 60 週年微電影【那支堅強 的口紅篇】- 完整版》，以一支艷色的口紅串接起不同世代的價值衝突與母女兩人的情感，帶 領觀眾見證台灣女性在不同時代的堅毅本色，激勵女性的自我實現，成功的引發觀眾共鳴， 獲本季第二名。

另外，在農曆春節前夕推出的《【阿公的電視機】 全國電子 2017 感心上映》也抓準台灣人 習慣在春節前換購新家電的消費行為。以片中祖孫倆緊密的情感，喚起許多人兒時與爺奶長 輩共渡的溫馨時光，以及在外打拼的年輕族群對家鄉親人的關懷，進而促動年輕消費者為家 中長輩換購新家電。動人的廣告影片上線 2 天內迅速創造 200 萬觀看次數，成功帶動農曆年 前的業績成長，也擠進本季排行榜第五名。 

有洋蔥!廣告融入真實故事、社會議題引起共鳴

最近幾季突圍的成功廣告，常選擇結合時下的社會現象與熱議話題，或改編真實故事，以貼近生活日常的敘事風格來觸發共鳴，提升廣告的討論度。例如，本季排行榜冠軍的《【用心聯繫 讓愛遠傳】教練篇》與第五名《【阿公的電視機】 全國電子 2017 感心上映》，都呈現台灣社會當下的現象，如因子女長大離開原生家庭，留下老一代獨自生活的「空巢族」、以及因雙薪家庭、離婚等因素而相當普及的「隔代教養」等，引 發觀眾對社會現象的省思。