NIKE攜手電商 大砍全球實體通路至40家

【新唐人亞太台 2017 年 10 月 27 日訊】NIKE執行長近日宣布，在 2020 年，要達到總營收500 億美元的目標。而重整零售通路是重要一環，將把全球3萬家零售夥伴，縮減到40家，除了全力提升品牌形象，也將銷售重心逐漸轉移到電商平台。

NIKE宣布，將重整與零售業者的合作關係。為確保2022年全年營收達到500億美元（約1.52兆台幣）的目標，要把全球各地的零售伙伴，從3萬減至40家。

NIKE執行長 Mark Parker:「我們和零售商合作，來做市場區隔。很重要的事，我們的營收成長，有很大部分是來自區隔零售商。這意味著升級Nike的體驗，讓體驗更明確，能強化品牌或商品的故事性。」

這40家合作夥伴，包括美國鞋類連鎖通路Foot Locker、高檔百貨公司Nordstrom，以及寶成集團旗下的中國最大運動通路商勝道。這些與NIKE合作的零售商，必須建立NIKE店中店，並配置由NIKE特別訓練的店員。

全球零售業成長陷入困境，NIKE也不例外，將銷售重心逐漸轉移至網站、手機應用程式等，甚至在今年開始與長久以來抗拒的亞馬遜合作。

NIKE執行長 Mark Parker:「比如和中國的天貓，以及歐洲的Zalando合作，都是很好的證明，巨大的數位平台夥伴，能幫助我們的品牌和事業成長。」

NIKE近年挑戰四起，除了今年宣布首次大規模裁員，最大市場的的北美洲市場營收，在今年8月底為止也幾乎持平。執行長的新策略，也提振了投資人信心。NIKE周四早盤股價開高，盤中最高上漲1.8%至55.95美元。

新唐人亞太電視 綜合報導