電商備戰雙11積極布局線下 搶攻O2O商機

【新唐人亞太台 2020 年 11 月 06 日訊】歡迎回來，電商年度一大檔期，雙11購物節開跑，今年各家戰場，從線上延伸至線下，積極展開O2O布局，有知名電商平台，就在華山園區推出實體快閃，現場擺出美食攤位及抽獎，吸引人潮，期盼帶動品牌，業績翻倍。

美食攤位現身華山園區，民眾搶先體驗，年度電商盛事，雙11活動開跑，今年除了線上活動以外，知名電商平台也推出實體快閃，首度將雙11活動戰線，從線上延伸至線下，現場不僅有各式異國美食，還有抽獎活動，要來吸引人潮。

電商平台行銷中心總監 鐘紫瑋：「我們希望可以帶動品牌，業績可以翻倍，再來就是在流量上面，希望可以帶來新客至少三成的成長。以前幾天的活動來說，我們已經讓，線上線下人流互導，已經近萬人了。」

雙11活動，如火如荼展開，今年各家不僅在線上打得火熱，線下也積極展開O2O布局，PChome攜手中和環球購物中心，增加實體快閃櫃位，集結美容、食物、家電等線上精選商品；蝦皮購物聯手全國電子，利用「蝦幣」與「聊聊」客服功能，結合冷氣安裝、家電免費延長保固等服務；Yahoo奇摩超級商城也跟永康商圈展開合作，將商圈美食上架到超級商城平台，拓展電商通路業績；創業家兄弟旗下的生活市集，則是跟肯德基、全家合作，要來搶攻雙11商機。電商平台行銷中心總監 鐘紫瑋：「線上跟線下其實一直都是虛實整合的。消費者的行為裡面，他會依據他現在的狀態，我現在就是躺在家裡，我在線上買東西，我現在很想出去走走，所以我的行為就會在實體發生，所以它應該是我們彼此一起結盟，來共創更多雙贏，它應該沒有辦法被區離。」

雙11購物節，也被各家視為年底旺季的關鍵第一槍。業者看重，雙11帶動的「長尾效應」，雙11做得好或不好，影響未來一整年業績。面對這波年度大檔即將登場，電商平台各出奇招，整合線上、線下全力宣傳，希望能衝高買氣。

新唐人亞太電視 曾奕豪 葉芸汝 台灣台北報導