停止根據瀏覽紀錄投放廣告 谷歌新規或引行業劇變

【新唐人亞太台 2021 年 03 月 05 日訊】搜索引擎巨頭谷歌公司週三宣布,將於明年停止根據個人網路瀏覽紀錄投放廣告。谷歌此舉將對廣告行業帶來巨大衝擊。

谷歌的母公司Alphabet週三宣布,從2022年開始,該公司將停止使用「Cookie」技術蒐集個人瀏覽紀錄。目前,廣告商大多依賴這些瀏覽紀錄,以確定向誰投放廣告。在谷歌改變政策後,廣告商將無法獲得這方面的資訊。

谷歌此舉被看作是迫於政府和消費者的壓力,近年來,各國政府和消費者對網際網路資訊隱私保護的意識逐步加強。

時事評論員 田園博士:「大家不要把這個理解為這是谷歌的一種善意,那麼谷歌如果這樣做,極大的可能是出於政府法規的要求,尤其是在歐盟出台了這種非常嚴格的個人隱私保護制度之後,像谷歌這樣的大技術公司,在這方面都受到了非常嚴格的管控。」

不過,新的政策並不意味著谷歌將停止收集用戶資訊並定向投放廣告。谷歌正在測試一種叫做「隱私沙盒」(privacy sandbox)的新模式,會針對擁有相似偏好的用戶群組投放廣告,而非以往的針對個人。

時事評論員 田園博士:「是不是說你以後的個人隱私就不被這些大科技公司蒐集和知道,然後你就有個人隱私的保護了呢?大家千萬不要有這種錯覺,因為蒐集個人隱私的辦法多了去了,那麼在社交網路上你的一舉一動都是被監視住的,你的所有的隱私都是暴露在科技公司的眼光之下的。」

有分析認為,谷歌的新政策也可能給數位廣告行業帶來劇變。谷歌通過開發新的類似功能,將加強自身在數位廣告行業的壟斷地位。

時事評論員 傑森博士:「它(谷歌)這麼一做的話呢,其他的小公司用Cookie的這種方式可能就會維持不了多久。就像谷歌是個大的鯊魚,歷史上呢它咬一口,很多魚的碎末旁邊的小魚就吃了,它現在改變吃飯的方法,就是它一口一點碎末都不剩,小魚也就沒得吃了。」

而對於普通用戶的上網體驗來說,專家認為,谷歌的新政策不會帶來太大變化。

新唐人記者金石採訪報導

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