台灣成酷澎最佳練兵場 韓電商巨頭背後野心?

【新唐人亞太台 2023 年 11 月 09 日訊】來關心,有著「韓國亞馬遜」稱號的電商龍頭酷澎,受到台灣消費者青睞,在台灣啟動第2座物流中心。不過第三季財報,稅後淨利幾乎與去年同期持平,即便獲利不如市場預期,酷澎仍加碼投資台灣,背後的野心為何?帶您了解。

韓國電商龍頭酷澎大舉來台,啟動台灣第2座物流中心!明年,還將在台灣開設第3座物流中心,而在酷澎今年4億美元發展中期項目中,台灣市場開發就是一大投資重點。

台灣行銷傳播專業認證協會理事長 王福闓:「它其實事實上有很多所謂的韓國專屬產品,在台灣其實這種韓國專屬產品,並不容易全部都購買的到,甚至於有一些價格是偏高的,透過這樣一個方式,其實消費者可以買到的價格,可能比一般通路還要再便宜,也都去吸引消費者使用的機會。」

「台灣」成為酷澎財報會議上的關鍵字,去年10月,在台灣推出「火箭跨境」與「火箭速配」,讓酷澎在台的營運表現,相比韓國第一年,同期成長更快速,並長期位居台灣購物App榜首。

打開財報,酷澎連三季加速成長,今年第3季淨營收62億美元,高於外界預期,較去年同期成長21%,但稅後淨利9130萬美元,幾乎與去年同期持平,低於外界預期,導致酷澎股價在盤後交易崩跌。即便獲利不如市場預期,酷澎仍加碼投資台灣,這背後原因又是什麼?

台灣行銷傳播專業認證協會理事長 王福闓:「各家的這種跨境電商,它都必須要在來源國之外,其他的國家,它可能要找到一個所謂的立足之地。那像之前酷澎可能在日本它的發展其實不如預期,在台灣其實因為消費者購買的機會,即所謂對韓系文化的偏好,都可能增加它在台灣的一個銷售量,所以當然對它來說,台灣是一個比較去值得投入資源的部分。」

酷澎在退出日本市場後,積極衝刺台灣布局。或許在酷澎心中,台灣是最佳的練兵場,能否「複製成功經驗」輸出海外?有待時間檢驗。

新唐人亞太電視 林鈺唐 趙庭譽 台灣台北採訪報導

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