貨比三家不吃虧 網路潮流出現「精享族」

【新唐人亞太台 2016 年 08 月 22 日訊】不管是出門購物還是網路購物,消費者已經習慣要先上網做功課,網路搜尋引擎歸納出「精享族」特性,崇尚「精明消費、享受生活」的價值觀,品牌已經不能再以傳統的性別以及年齡,區分消費族群,而是要更了解消費者的網路行為。

(滑手機、逛購物網站的畫面)現在社會幾乎都是人手一機,而上網也成為了大部分的台灣人每天的例行公事。網路的普及,使得消費者已經習慣,購買前要先上網搜尋資料,搜尋引擎龍頭更指出,以往以性別年齡的消費者特性分析,已經不再管用。

網路搜尋引擎台灣總經理 陳俊廷 :「不可以再用我是什麼工作等年齡,我幾歲我的性別去決定我應該推什麼產品給你,因為他(消費者)的行為是不一樣的。

研究指出,台灣消費者行為有三大特色,分別是99%的人每天都會上網,25-34歲人手一支智慧型手機,在網路上看商品的習慣普及。而陳總經理也表示,「精享族」是更深度使用網路查詢,並與網路參與及分享的動力更高,還有較強的購買力,想提升生活品質。

網路搜尋引擎台灣總經理 陳俊廷 :「我們要透過數據的分析,透過這樣消費者的這個特性的分析,希望能幫助台灣的行銷組,改變過去傳統的方式,因為已經不再適用了,要在新的世代怎麼樣把行銷的方式做改變。」

無論是「網路追劇族」、「網購族」還是「精享族」,這些新族群的誕生不單衍生出各種嶄新的消費模式,也展現了網路平台與行動裝置對台灣消費者的重要性與影響力。

新唐人亞太電視 (實習記者)胡宗翰 賴怡彣 台灣台北採訪報導

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