【聚焦93】三、新專輯《25》創紀錄 解密愛黛兒旋風｜新聞最聚焦

【新唐人亞太台 2015 年 12 月 05 日訊】11月底美國吹起愛黛兒旋風，最新單曲《Hello》，YouTube的點閱率衝破5億人，11月20日英國歌手愛黛兒（Adele）正式發行專輯《25》，在美國發行首周銷售338萬張，創下史上最高紀錄。在高喊音樂產業已死的年代，愛黛兒如何迅速創下銷售好成績？帶您聚焦了解。

睽違四年之久，英國靈魂天后愛黛兒，推出新專輯《25》，在美國發行第一周銷售量達到338萬張，創下美國史上最高紀錄。11月底，美國吹起愛黛兒旋風。

《今日秀》主播VS.愛黛兒：「你這張專輯在這週賣了300萬張，〈Hello〉這首歌被下載了260萬次，一週有110萬的按讚數，(你可以稱它是你自己在柔道中的黑帶，你可以很好，你怎麼這麼有吸引力？)這的確是很壓倒性的，的確是讓人難以置信。」

1988年出生，愛黛兒從小就愛唱歌，就讀全英演藝學校畢業。2006年，愛黛兒的朋友將她的試唱帶公布在社群網站Myspace，唱片公司老闆親自邀約愛黛兒見面。

美國新聞節目《60 Minutes》：「愛黛兒畢業後三天，她取得唱片合約。」

2008年，愛黛兒發行首張專輯《19》，初試啼聲就創下全球700萬張的驚人銷售，

2011年第２張專輯《21》創下全球銷售3000萬張的佳績，出道７年、２張專輯贏得10座葛萊美獎，奠定愛黛兒當代天后地位。

但專輯《21》的巨大的成功，卻化為壓力壟罩著愛黛兒。

英國歌手 愛黛兒：「我做這張專輯《25》的原因，是我想要相信。已經有很長一段時間，我不信任我自己能做專輯，我失去信心、找不到自己，我只是一個媽媽。那個歌曲講述即使過去不盡人意，但依然觸動著我。」 

充滿渲染力的歌聲，演出無需浮華，就能擁有獨特音樂魅力，由她譜出的詞曲加上投入情感的詮釋，愛黛兒讓觀眾著迷。新專輯的成功，除了愛戴兒個人以及作品的魅力外，也仰賴幕後團隊的行銷策略。 

一段30秒的影片，只有歌詞字幕配上令人震撼的聲音，引發觀眾好奇。之後才公布愛黛兒新專輯即將問世。更新Twitter帳號，密集發布新專輯各式消息， 一個月內，發布十多條推文，接近愛黛兒去年推文數總和；註冊Instagram帳號，第一則貼文，就是新專輯的發行日期。

英國歌手 愛黛兒：「我沒有想像到社群媒體的威力，直到這星期才有體悟。」

社群網路快速傳遞訊息，愛黛兒《Hello》MV曝光，YouTube點閱率衝破5億人，還吸引大批歌迷模仿演唱。 

之後愛黛兒密集現身各大節目宣傳。

與美國談話性節目主持人，來一段歡樂不插電版的《Hello》，簡單的樂器伴奏，凸顯愛黛兒的天籟歌聲。

BBC主持人 VS.愛黛兒：「Hello，我是Jenny。很高興認識妳，Jenny。非常棒，你看起來超不像你自己。」
愛黛兒貼上假鼻子，變裝化身為「Jenny」，參加愛黛兒歌唱模仿比賽，當她上台演唱時，還假裝怯場。

英國歌手 愛黛兒：「抱歉 抱歉，有點緊張。我再做一次」 

一開口唱歌，熟悉的聲音，讓台下的粉絲，驚訝不已。可愛的惡作劇，讓參與活動的粉絲超級開心。這段趣味影片，也在社群網站上，快速傳播，成功與歌迷拉近距離。

儘管專輯《25》已經發行，但愛黛兒拒絕授權給Spotify，這也是繼泰勒斯後，另一位樂壇天后，拒絕與Spotify合作。

彭博新聞記者 Lucas Shaw：「她不認為免費的串流音樂服務，應該拿到這些新的音樂。我想愛黛兒，她可能會讓她的專輯在蘋果或其他平台，如果他們限定只有付費才能取得。蘋果能這樣，但Spotify說他們不願意這樣做。」

外界認為愛黛兒拒絕串流音樂平台，是善用「空窗期」的操作手法。所謂的空窗期是指，一段時間內，新專輯只賣不放送，等銷售趨緩後，才開放串流音樂平台上架。

彭博新聞記者 Lucas Shaw：「基本上，零售商店非常喜歡愛黛兒這樣做，因為這樣鼓舞歌迷去購買，而非在串流平台下載。」

在串流音樂平台盛行的時刻，愛黛兒新專輯的發行方式，並沒有讓銷量下滑，對於粉絲而言，選擇購買實體專輯，反而更能凸顯對偶像的支持與愛戴。

愛黛兒歌迷：「事實上，我是Spotify的大粉絲，但我會用購買專輯的方式表達我的支持。」
愛黛兒歌迷：「我喜歡來到HMV買CD，不喜歡以網路或其他方式購買。因為你可以看到，而且可以準確地知道你要買的專輯。」

《經濟學人》曾觀察，素人愛黛兒爆紅，她的沙啞嗓音、哀傷歌詞，在經濟低迷的時刻，唱出了歌迷心中對於生活、愛情的惆悵，具有療癒效果。愛黛兒上張專輯《21》雄據銷售前十名，長達78周。 

彭博新聞記者 Lucas Shaw：「愛戴兒拒絕串流音樂平台的原因是，她有特定一群、大批的追隨者，原本就會購買CD的族群(old listener)」 

去年，美國CD銷售量僅1.41億張，線上銷售的專輯則為1.06億，在數位串流、付費數位音樂下載普及的時代，愛黛兒驚人的銷售成績，別具意義。[NS 演唱]一向以年齡為專輯命名，新專輯《25》代表著愛黛兒的成長與蛻變，再次交出亮眼成績單，或許也將是她為自己設下的，另一個難以超越的紀錄。

採訪文字：張媛婷
攝影剪輯：曾奕豪