本土電商寒冬 王令麟:走出去才能生存
【新唐人亞太台 2018 年 05 月 15 日訊】再來看到,PChome網路家庭,上周二(8日)宣布商店街下櫃,緊接在這個星期二(15日)凌晨,ASAP閃電購物網也宣布關站。在外資電商衝擊下,本土電商面臨嚴峻考驗。與此同時,也有購物網力拚突圍,東森集團總裁王令麟就認為,本土電商必須走出去,才有生存空間。
東森集團總裁 王令麟:「這個產業很辛苦,很辛苦。」
連說兩次很辛苦,台灣電商受到外資電商衝擊,加上消費者消費行為破碎化,對本土電商業者來說,去年,是嚴峻的一年,獲利大幅下降,出現生存危機。繼網家上周二(8日)宣布商店街下櫃後,周二(15日)凌晨,ASAP閃電購物網也宣布關站(())。不過也有人準備逆勢突圍。
東森集團總裁 王令麟:「這五年我們用大數據,做了很多深耕會員的服務,所以會員的黏著度對我們是有信賴的,而且我們避開了低價商品的競爭,我們提供會員更好的服務,所以我們產品的價格高,競爭力強。」
要在競爭激烈的市場走出活路,
王令麟積極拓展銷售管道,東森購物的通路多達六種,利用全通路行銷,觸及更多消費者。
他更指出,光是拓展通路還不夠,跨境整合、併購,以及異業結盟,是現在本土電商最主要應該做的事情。
東森集團總裁 王令麟:「台灣的市場真的是紅海一片,那如果你網,電商只靠一個通路的話,你要面對臉書、LINE,各種雲端的這種在台灣的平台,確實是很辛苦。所以我想我們應該產品差異化、走出去,甚至跟國際的這種電商結合,才有生存的空間。」
強調本土電商必須走出去,東森與外資美妝電商跨境合作,將商品行銷至世界200多個國家,並擴大營業層面銷售更多元的商品。王令麟說,預期兩年內營收就可以破億。
新唐人亞太電視 黃亮戩 黃彥菱 台灣台北報導
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