網路的興起，除了改變了我們的消費模式，也正在使傳統零售業的通路形式，快速轉型，也就是說，如果現在只有實體店面，往往已經沒有足夠魅力招攬消費者。除此之外，現代消費者也在購物選擇上，變得快速又精明。如何結合線上線下，帶來創新的消費體驗，已經成為這個時代，零售與百貨業者的，重要課題。
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