新旗艦力抗經濟頹勢 三星:看好高階客層撐盤

三星宣布Galaxy S23系列3款旗艦新機亮相,共推出黑、白、綠和紫4款顏色,17日上市。(圖/中央社)

【新唐人亞太台 2023 年 02 月 02 日訊】三星今天發表新旗艦S23系列。經濟情勢不佳下,三星表示將聚焦拓展高階客層,並吸引原有Note用戶加入Ultra行列,認為高階市場受到的影響將小於整個智慧型手機市場。

三星今天凌晨在美國舊金山舉行暌違3年的實體發表會,發表上半年旗艦機款Galaxy S23系列;根據市場調研機構Canaly發布數據,2022年全球智慧型手機出貨量下降11%,市況下滑,但三星市占成長1個百分點,以22%的市占,穩坐市場銷售龍頭。

考量通貨膨脹、政治衝突與供應鏈挑戰等全球情勢,2023年科技產業將持續面臨挑戰,全球多家分析機構指出,包含智慧型手機在內的部分關鍵行動產品類別,將呈現萎縮態勢。

根據Strategy Analytics報告,受各大品牌高階機型影響,2022年全球智慧手機銷售額將年增2%,自2022年起,300元美元以上的智慧手機將取代100至190美元,成為智慧手機銷量最高的價格區間。

雖然三星摺疊機的市場表現,與去年同期相比強勁成長,但整體智慧型手機市場,「直立式」仍為主流,且具商機潛力。

展望2023年,資策會MIC預估,全球手機出貨量為13.27億台、成長率5.2%。其中,5G通訊持續為發展趨勢,全球5G手機出貨預估為8.4億台,滲透率將突破6成,達63%。

台灣三星行動通訊事業部總經理陳啓蒙受訪時表示,針對行動領域的策略主要聚焦於2點,第一,拓展高階客層,涵蓋智慧型手機、平板等產品線,由Ultra品牌打頭陣;以Galaxy S22系列而言,Ultra機種數量占三星全球銷售比重40%以上;Galaxy Tab S8 Ultra暢銷也顯示高階平板市場需求大。

另一個策略重點,在於吸引原有Galaxy Note用戶加入Ultra行列。近十年來,智慧型手機的換機週期持續拉長,目前的預測數據顯示,消費者的換機週期長達40至43個月。Galaxy S23 Ultra承襲S Pen的設計,目的是吸引消費者將手中的Galaxy Note、舊款Galaxy S系列機種汰舊換新。

然而,陳啓蒙觀察,2022年台灣高階手機市場表現降溫,銷售量、銷售額較2021年同期均下滑逾10%,不過2022年三星高階整體表現逆風上揚,銷售量、銷售額較2021年同期皆有約雙位數的成長表現,且穩居高階Android市場第一,而S22 Ultra機種數量占銷售比重更達50%以上。

儘管經濟環境充滿挑戰,但三星預計,全球經濟衰退時,消費者對購買決定更加謹慎,並以品質為首要考量,預料高階市場受到的影響將小於整個智慧型手機市場。

(新聞來源:中央社)

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