裕隆城導入複合概念 透視嚴陳莉蓮轉型願景

【新唐人亞太台 2023 年 09 月 28 日訊】裕隆城商場，今天正式開幕營運，不僅與裕隆70週年慶連結，也象徵集團執行長嚴陳莉蓮，轉型裕隆集團的一項重要時刻，集團土地活化運用，似乎拓展到不同版圖，我們請教中華品牌再造協會榮譽理事長王福闓，您怎麼看嚴陳執行長5年前接掌後，進行集團轉型的成果，確實擺脫了一度相當低迷的氣氛，怎麼觀察是如何進行突破的？

中華品牌再造協會榮譽理事長 王福闓：「

「好，那當然如果說是從這個所謂的，必須要接班的角度，來看待這件事情的話，其實我發現有兩個比較有趣的一個現象。

第一個是說，那其實本來對裕隆的本業來講，那他除了造車之外，他其實就有很多的一些其他的例如說產業的延伸。

那就如同這個所謂的裕隆城的前身，他其實也本來有考量過說，是以住宅型態為主，但是如果說他是自營商城的話，其實對他的這個延伸的，這個相對來講壓力是比較大的。

因為他並沒有辦法把一個好的零售，跟他本來就說做車這樣的一個經驗去做複製。所以這時候呢，他把誠品的引進，其實對他來講是一個比較好的做法，也就等於說是，至少他用一個成熟的零售品牌，來跟他自己去做結合，那他其實還保留了一部分的這個主體，例如說他在樓上，有一些所謂的車所謂的汽車的一些相關的知識，或者是跟裕隆自己相關的本業的一個，我們講到的就是元素的運用，甚至是他也把這個嘉裕西服，這樣的一個品牌給放進去。所以我相信以這個賣場來講，他會比較多有複合式的概念之外，他也加入了一些，就是在這個本來既有的，裕隆這段品牌的思維。

那第二個當然就是我們講到的，就是這個所謂的未來的接班人他自己在這樣的一個發展上面的，我看到的野心，就是說對消費者來說賞車這件事情，其實並不太容易在除了到一般的零售門市去，可是如果今天他在這樣的地方，就能夠看得到車，因為其實我們會發現說在他的樓上可以賞車這件事情，對於有些新的族群來說，尤其是家庭客群，他更容易提早的去接觸到。

所以他自己本身，不論是他自由品牌或代理品牌，這樣子一個所謂的車子的體驗過程，那當然對於有些消費者來說，也很有可能就是提早去建立所謂的品牌知識那至於這樣的模式，在過去的百貨公司裡面，其實也有發生過，但是畢竟那是屬於一個單一的，品牌跟一個單一的百貨公司的合作，而並不是說這個賣場本身，他就同時是這個所謂的集團的擁有者，那我覺得這是一個比較新的想法。」

記者 沈唯同「是，理事長您剛提到好幾個關鍵，那這一次這個賣場的這個端出，您覺得接下來，畢竟裕隆他現在最大的成就也好，也可以說是他最大的負擔，就在汽車產業這個部分，您覺得他現在拼轉型規劃，接下來有哪些觀察重點，能夠讓整個裕隆的汽車營運真的能夠走上軌道？」

中華品牌再造協會榮譽理事長 王福闓：「

好，其實事實上如果要是以未來來看的話，其實裕隆的角色，在整個台灣的汽車的產業裡面，它是一個比較，我認為尷尬的情況。

是因為如果今天他是一個所謂的完全代理的品牌，那這個時候當然他就是取決於，這個代理品牌在台灣發展狀況，可是因為裕隆他其實也有自己期望的，所謂的一個自由品牌的發展，這時候在投入的這樣一個資本跟資源上，他其實是比較需要額外花時間的，甚至要不要把這件事情當做主力來看。

如果說今天未來是以電動車來說，電動車在投入這件事情，其實他投入的資本，並不會少於過去的油車，所以他如果要繼續在汽車產業裡面，去做一個常態性的發展的時候，他得要面對的問題就是，對消費者來講我是不是非要買一個國產的電動車？

這件事情因為畢竟我們看到在，以電動車的考量市場來說，他的高收費的族群，或者是家裡面資產比較多的族群，他可能會選擇特斯拉，可是如果今天他是比較，願意購買平價車款的，至少在這5到10年當中，油車還是一個比較主力的考量，所以或許他會把汽車這件事情，當做是一個他的理想性發展。

可是畢竟就裕隆整體性，我們剛剛看到的例如說服飾，或者是其他的零售，的一些所謂的產品的供應，甚至是他如果今天，這個商場的模式是可行的，他未來有沒有可能說，我再去開設第二個商場，投資第三個商場，來作為他未來的品牌集團的發展面向這個我認為反而是比較對於在裕隆這個集團自己的本體是，可能性會高一點的。」

記者 沈唯同：「所以是不是未來裕隆有可能會像一種綜合性企業的發展，不一定是著重在，只有純粹的本業起家，而是更著重於，複合性這樣貼近生活的面向？」

中華品牌再造協會榮譽理事長 王福闓：「

是我認為其實可能性是會比較，往這個方向走的，因為畢竟在單一產業的這樣子一個發展當中，除非這個產業，他自己的獲利能力非常好，或者是發展性的遠景是非常足夠的，不然他必須要面對的就是，我以總體性的消費市場來說，消費者買車，他其實是有一個瓶頸在，或者是有一個階段性在的那他的品牌力在就現有的車輛的，這個所謂的供應市場裡面來講，並沒有辦法達到所謂的最龍頭或頂級，那如果今天他是可以在其他的，零售業，或者是其他的產業當中，去做這樣複合式的結合，那其實是可能更有機會，維持這樣的一個集團的常態性的趨勢。」