馬雲打新零售戰爭 聯手大潤發佈局

【新唐人亞太台 2017 年 02 月 17 日訊】在中國,新型態電商崛起,甚至出現所謂「新零售」名詞,簡單說,是電商加上傳統零售業的新合作模式,專家解讀,這不僅僅只是線上線下的概念,而是更加貼近消費者。尤其近期傳出,阿里巴巴將與中國大潤發合作,新零售的趨勢,正在崛起。

香港證交所公告,中國大潤發母公司高鑫零售,17日下午暫停交易,引發外界關注。

潤泰集團總裁尹衍樑,16日明確對外表示,中國大潤發即將出嫁,追求者包括馬雲旗下阿里巴巴,還有馬化騰旗下騰訊,以及張近東的蘇寧集團,不過外界預料,阿里巴巴馬雲最有機會。

阿里巴巴 馬雲 (2016.10.14):「純電商的時代,很快會結束,未來的10年、20年,沒有電子商務這一說,只有新零售這一說,也就是說線上、線下,和物流,必須結合在一起,才能誕生真正的新零售。」

其實早在去年,杭州雲棲大會上,馬雲就表示, 純電商時代就將結束,線上、線下、物流將形成新零售業,他並強調從 2017 年開始, 阿里巴巴將不再提電子商務。

商發院行銷所組長 戴凡真:「其實我們的所有零售業者,心裡都在想的,跟馬雲 想的是一樣的事,就是大家都在想新零售這件事,大家也都在想轉型這件事。以後的做虛的也會做實的,做實的也會做虛的。 」

阿里巴巴實踐新零售戰略,包括計畫私有化銀泰,進軍實體百貨,入股蘇寧雲商、三江購物,並與大潤發展開戰略合作,不斷強化線上和線下的業務整合,好實現全通路戰略布局,有分析認為:以生鮮商超為主商品 ,以及以服飾、電器為主的百貨,可能是未來馬雲鎖定路線。

商發院行銷所組長 戴凡真:「他(馬雲)的著眼點在這裡,他希望他的銷售點是環繞消費者,現在不是產品環繞消費者,是銷售點。那所以這件事情會是馬雲的布局,就是在所謂的強化體驗這件事上,當你看到了、摸到了、開心了,也許銷售點就在那裏,所以我覺得他現在對於實體通路積極的布局。」

2015年,中國服飾鞋帽、化妝品等商品,線上平均滲透率超過 20%,明顯難以高成長。2016年,生鮮領域成為電商的競爭紅海,包括京東入股永輝超商,並與沃爾瑪、一號店進行合作,各大業者,紛紛搶占通路據點。馬雲如果能夠順利攜手尹衍樑,兩強結合,或許可能將為產業帶來巨變。

新唐人亞太電視 沈唯同 台灣 台北報導

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